В современном мире, в условиях интенсивного развития средств массовой информации, исследования имиджа приобретает все большую значимость. Основной интерес к проблеме имиджа связан с его прагматической функцией, именно ей посвящена большая часть современных исследований, концептуализированных в монографиях, учебниках и огромном количестве популярной литературы. Однако, отсутствует теоретическое обоснование и концептуальная основа научного анализа имиджа, особенно в политической сфере ощущается отсутствие методологической базы и четких стратегий.
В рамках ряда наук – политологии, психологии, социологии – авторами изучаются специфические аспекты имиджа, однако отсутствие единого подхода к определению данного понятия говорит о том, что на сегодняшний день не сложилось устоявшегося понимания рассматриваемой категории.
Научное исследование основано на использовании не отдельных методов, а их системы, знание которой обязательно для ученого. Знание методов и средств, используемых в научных работах, существенно облегчает подготовку, проведение и обработку результатов исследований. Для написания научных трудов используются три типа метода исследования. Во-первых, методы, присущие человеческому познанию в целом, на базе которых строится как научное, так и обыденное знание. Также существуют методы, которые характерны только для научного познания и использующиеся любой наукой. И, в-третьих, частнонаучные методы, которые используются только для научного познания конкретной науки.
При анализе литературы выявлено достаточное количество научных теорий, касающихся исследования образа государства. Среди актуальных теоретических подходов можно выделить следующие:
-политико-коммуникативный;
-политико-культурный;
-пространственно-географический;
-политико-психологический.
Каждый их этих подходов призван раскрыть соответствующие аспекты образа государства, включая представления об истории, политической культуре, экономике, территориальных особенностей и тд.
Методологическую основу исследования моей выпускной квалификационной работы составляет исторический метод, так как в структуре политического имиджа государства значительную роль играет история страны. Метод помогает выделить этапы, когда образ государства претерпевал изменения; раскрыть факторы и особенности событий, их роль в формировании имиджа. С помощью исторического метода можно провести сравнительный анализ событий, которые оказали влияние на политический имидж государства как внутри, так и за ее пределами.
Кроме исторического метода, так же используется методы качественного и количественного контент-анализа. В современном мире, средства массовой информации играют важную роль в формировании имиджа государства. Метод контент-анализ был использован в моей выпускной квалификационной работе и помог проанализировать сообщения СМИ, определить смысловую направленность публикаций. Количественный контент-анализ был основан на исследовании слов, тем и сообщений, которые были связаны с темой «имидж». В работе был использован теоретический метод «категоризации» для классификации контента СМИ: какой контент преобладает, его типы и тональность (негативная, позитивная, нейтральная), реакция аудитории.
Таким образом, используя различные подходы, политологи, социологи, психологи, имиджмейкеры изучают образ государства с разных сторон. Использование нескольких обобщенных методов, делает исследование более глубоким и детальным, а также помогает сформулировать представление об имидже государства.
Автор: Сторожкова Кристина Игоревна, студент 4 курса Московского государственного лингвистического университета