Не секрет, что издаваемые в России (и не только) книги из года в год дорожают, а хорошая и доступная периодика становится уделом немногих. По данным Минцифры, в прошлом 2024 рост цен на производство книг составил 16%. Особенно сильно подорожала полиграфия – краски, лаки, декоративные элементы, цветные обрезы и тиснение. На начало 2025 года дефицит отделочных материалов достигает 30%, что особенно негативно бьёт по молодёжной литературе, где оформление играет ключевую роль в восприятии. Парадокс – визуально книги становятся проще, а стоят дороже. Качественную переводную литературу не найти.
Одновременно с этим в подавляющем большинстве городов киоски периодики (в которых продавались и книги) закрываются или перепрофилируются. Например, в Уфе таковых можно пересчитать на пальцах одной руки. Ситуация печальная: в России – один книжный магазин приходится на 60 тыс. человек (в Казани, одном из лучших городов по этому показателю – один магазин приходится на 25 тыс. чел.). Для сравнения, в Китае один магазин – на каждые 6 тыс. человек.
Офлайн-магазины с каждым годом теряют позиции. Например, в 2019 году в рознице продавалось 67% книг, а в 2024 – только 38%. В прошлом году книжные магазины продали 74 миллиона экземпляров, что меньше, чем в 2020 году, когда многие точки были закрыты из-за пандемии. Но закрытие книжных магазинов – это не только про бизнес. Это и про утрату культурной среды, точек притяжения, живого общения, ощущение книги как события.
На что нацелен издательский бизнес (а это сложная конструкция, которая помимо точек продажи литературы включает книгоиздание, дистрибуции, полиграфию, розницу и читательские предпочтения)? Как и любой бизнес на извлечение прибыли. В условиях изменения оборачиваемости (сегодня книги распродаются за от 4 до 18 месяцев, а иногда и до года при сравнительно небольших тиражах) книгоиздатели несут серьезные издержки. При этом даже интересная и нужная книга может пролежать на складе или полках магазина длительное время, прежде чем её приобретут читатели.
Подавляющее число авторов получают (если получают) мизерные гонорары, несоизмеримые с их творческими усилиями. Происходит виртуализация книги. Читатель медленнее выбирает, медленнее покупает и чаще ждёт акций на маркетплейсах. Это уже не просто удобство – это основное место встречи читателя и книги.
Как изучать серьезную научную литературу, содержащую порой ценные для страны новации? Ведь исследователи (и я в их числе) привыкли к бумажной версии научных материалов. Она удобнее – можно что-то выделять, возвращаться, делать пометки и т.д. В общем работать с книгой.
К тому же маркетплейсы диктуют жёсткие условия, включающие большие комиссии, ценовую гонку, отсутствие литературной экспертизы. Как результат – книги стали «товаром», таким же, как любой другой товар, что упрощает выбор, снижает видимость нишевых авторов, делает книги менее узнаваемыми…
Уже сегодня многие авторы, не найдя поддержки у издателей, всеми правдами и неправдами находят деньги для издания своих книг. В научной среде это стало уже обыденным событием. Плохо.
В. Петров